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华为手机出货量超2亿部:既是前进的动力,也是沉甸甸的压力

作者:时间:2018-12-25 17:48浏览:

于千呼万唤中,12月17日,华为nova4终于在长沙揭开神秘面纱。这是一层别开生面的发布会,优秀产品与年轻偶像交相辉映,湖南国际会展中心偌大的会场,被易烊千玺粉丝的热情给点燃了。

手机行业同质化严重,这是企业求稳和不愿冒险的结果。真正的创新者,需要不走寻常路。这次发布会给人的最大感触,不仅仅是产品的惊艳(4800万广角三摄,2500万海报级自拍等),易烊千玺粉丝的热情,还有华为喜欢挑战的产品态度,这也是华为手机逆势飞扬的原因。

不畏艰难,才能在同质化的时代,打造出差异化的产品。在华为消费者业务手机产品线总裁何刚看来,华为是一家比较笨的企业,喜欢走充满艰难险阻的道路,而这种路通常没有人愿意走。

华为不走寻常路

智能手机发展到今天,要想取得突破不容易,即便是全球领先的手机厂商,也陷入挤牙膏式的创新困境。大部分厂商,都依赖供应链的创新,缺乏自我突破能力,在这种大环境下,冒险精神就显得格外珍贵。

为了追求极致全面屏,打孔屏成了手机企业的新选择。最近,打孔屏也被热议,还有手机企业抢在华为之前,发布了打孔屏手机。但在华为看来,即便是打孔屏,也需要更完美的呈现方式,带给消费者更好的体验。

怎样才能把孔挖得更小一点,更合理一点?这里面大有乾坤。一种方式是打穿,即通孔方式;另一种是不打穿,即华为的盲孔方式。相对来说,后者的难度更大。华为做了对比,全部打穿当然最省事,但整体设计和封闭性都会受影响。华为希望能在打孔方面,实现得更极致一点。

“刚开始,我们找了好几个供应商,他们都说做不到,太难了!”何刚说,“华为没有放弃,而是选择与供应商一起分析,亲自参与进去,寻找更优秀的实现方案。”经过华为与供应商的共同努力,最终实现了华为nova4独创的盲孔方式。这种方案的整体性更好,能带给消费者更好的体验。

华为认为,自己是比较笨的那种企业,很多时候,有现成的路不走,非得要去开辟一条新路,其中的艰险可想而知。不过,最笨的做法,恰恰又是最聪明的,把最难走的路走通了,就是一条康庄大道。相反,走常规路径,虽然比较稳当,但千军万马踏过,难有新奇发生。华为nova4的盲孔方案,是华为不妥协的结果,保留了屏幕的完整性,打孔离边更近,比通孔方案的孔径更小。

华为在工艺与设计上追求极致,nova4的屏下摄像头技术,是一次革命性突破,它将2500万像素摄像头模组做到了全球最小,孔区直径仅4.5mm。突破性的屏下镜头技术,让华为nova4产品更美观,整块屏幕的浑然天成,同时保证极致的自拍效果。这样一来,生产难度就大了很多,会导致产能受到一定程度的制约,需要经过产能爬坡,才跟得上市场需求。但,一孔见真章,这种挑战工艺极限的付出是值得的。

深刻的洞察力

华为通过不同的产品设计,不同的定位,不同的营销,与不同的消费者进行连接,实现消费人群的覆盖最大化。

2年前,华为推出nova子品牌时,业界还存在一定争议,甚至有人不看好。过去,华为的用户群体以商务人群、知识分子、政务人士等为主,在年轻人群中并没有优势,产品设计中的理工男思维较为严重。华为nova目的就是要面向年轻人群进行品牌沟通,以全新的思维去开拓新的领域。今天,华为nova系列产品已成为年轻人的娱乐旗舰,是潮流与时尚的引领者。

鲜为人知的是,第一代华为nova并不太顺利,一些消费者甚至不认同,原因是与华为的其他机型区隔不大。从nova2开始,年轻化潮品的风格逐渐强化,赢得了更多年轻消费者的认可。“nova2s发布会结束之后,有人对我说,它不太像华为的产品。”何刚这时才松了一口气,“这就对了,如果都像Mate系列一样,就不能彰显nova品牌的价值。让不同的消费者,选择适合自己的产品,这才是华为手机要实现的目的。”

从nova4的设计语言来看,能感受到华为对年轻人群的独到理解,不仅颜色更加鲜艳、明快,整体产品设计也更年轻。通过nova系列,丰富了华为的产品组合,与年轻用户建立起了联系与沟通,提升了华为对市场趋势的把握能力。

华为nova4以更加丰富的色彩,去捕获消费者的第一冲动。通常,选择一款产品,很多年轻人的第一感知便是颜色。华为nova有蜜语红、苏音蓝等四种颜色,这是让年轻人悸动的颜色。易烊千玺在发布会上说,他最喜欢蜜语红,给人浪漫之感。

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