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IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(中:伤风)

作者:时间:2018-05-08 08:11浏览:

接上篇《IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(上:起风)》

据可靠消息,中国手机制造商小米的上市案正在加紧推进当中,小米将在本周申请上市。该公司可能通过此次上市融资100亿美元,公司期待的估值是1000亿美元。

此外,近日,小米创办人雷军承诺,今年起小米旗下的手机,物联网及各种生态链产品等硬件业务的综合净利润率不会超过5%。这使得外媒认为,薄利策略让部分投资人失望。

超大规模的估值和融资计划,形成了一直秉承风口论的小米,在今年最亮丽的一场抽风。

IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(中:伤风)

而它为何敢于如此呢?真的值这个价吗?外部评价和内部经历总是冰火两重天里徘徊的小米,又要玩风口了吗?

“整个小米品牌历经了非常多的磨难,一步一步走到今天,直到没有人做我们的假货,可以重新站起来的时候,我认为品牌对小米来说就是生命线,就是所有用户对我们的信任。”2017年11月7日,在小米投资年会上,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军如是演说到。

这一次雷军非常严肃的站在了演讲的舞台前,严肃的用PPT布道着两年来的辛酸:“今年第一季度全球市场排名中,第一名是三星、第二名是苹果、第三名是华为、第四名是OPPO、第五名是vivo,唯独找不到小米,小米和其他公司有了一个共同的名字,叫做others。”

谁能想得到,就在3年前,雷军,当时还意气风发的对福布斯记者说:四年里唯一的错误是把小米少估了一个零。

这一次,雷军想要在IPO中,把这个零,画的更圆一些。

创业不易,雷军和这家创立于2010年4月的小米公司又一次回到了自己的风口上。

总在抽风的小米,其整个风口史目前可以概括为“起风——伤风——造风”三个阶段,有可能IPO后,又会历史周期律一番。先从起风开始:

IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(中:伤风)

IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(中:伤风)

伤风,一个模式的艰难时刻

在风口上站立久了,难免伤风。

雷军在2017年8月的一场“互联网+与中国制造升级”的CEO研讨会上说:2014年初联合创始人刘德带着十几个人建立了生态链部门,陆续做了各种产品。现在手环做到了世界第一,空气净化器去年是中国第一,实际上也是世界第一。平衡车是世界第一,充电宝是世界第一,扫地机器人也是世界第一。

众多的第一,从2014年开始,450亿美元的估值,也是从那一年被喊出,亦让其成为当时估值最高的未上市企业。

但也从那一年的年末开始,春风得意的小米,进入了多事之秋。2015年,小米没有完成预期的销量;2016年,小米的手机销量大跌36%,跌出了全球前五。

“我们在过去几年里面专注于电商,但是有一个天大的缺陷,电商只占商品零售总额的10%,到今天为止90%的人买东西还是在线下买,也就是说就算线上100%是你的,你也只有10%的市场。”在2017年多个场合中,雷军反复用这样的话语来解读之前出现的小米颓势,并将第一个困难归咎于线上市场遭遇恶性竞争:“当我们450亿美金估值出来以后,所有人都觉得他也能干,只要烧钱就行了。所以在过去两年时间里,一些同行在手机市场赔的钱是天文数字。”

可电商这个风口,不可能没有对手进入,小米这只高飞的猪,在雷军“风口论”最火热时,出现坠落,也不仅仅因为同行竞争。

据雷军自称在小米创立同时即已提出的“新国货”理念,出了什么问题?

IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(中:伤风)

饥饿不再,小米还在“抄袭”?

2014年12月16日,雷军45岁生日这天,他收到了两份来自对手们的“大礼”,一是360投资结盟酷派手机,另一份是华为发布新手机荣耀6 plus,他对前来采访的记者说,“这个行业的竞争恐怖得一塌糊涂。”

雷军的“恐怖”可以追溯到2个月前,在苹果公布iPad Air 2和iPad mini 3等新产品前夕,其设计主管乔纳森·艾维出席“名利场峰会”时,在提问环节中有观众问到关于“中国苹果”小米的话题,他很直接地表示:“恕我直言,我不认为这是奉承。当你开创一种东西时,你并不知道它能否成功,你会在上面花费七八年的时间。但之后,它却被人抄袭了。这太直接了,这是盗窃,是偷懒。我认为这样不妥。”他同时还表示,这并非针对小米一家厂商,而是针对抄袭设计创意这种现象。

值得一提的是,这个10月同样也是“米粉”们(小米粉丝的统称)的节日。10月16日,小米公司董事长兼CEO雷军在微博上宣布,目前小米绝大部分产品已保证供应,小米网随时有货。

这被业界视为小米告别“饥饿营销”模式的一个信号。而在10月前后,小米已经多次在周二的小米销售日,对众多明星产品采用免预约购买的方式向粉丝发售,其中包括小米4。而在早前,要购买这些明星产品,大多需要拥有所谓“F码”或排队抢购。这种限量购机的抢购模式,被业界看作是小米独有的饥饿营销。而造成这一状况的原因,一直被解释为米粉的购买热情和小米的产能不足之间的矛盾。

雷军在之前的微博中即透露,截止到2014年9月底,小米手机4的产能将达到100万台/月,预计10月份将实现单月出货150万台,并称“这已是国内旗舰机型爬坡速度最高水平”。有业内人士分析称,产能的稳定供应已经成为小米取得国内手机市场领军者的关键能力。

小米在产销上的屡登高峰,或许在一定程度上使其逐步成为被热议的中心,就如苹果、三星一直承受的那样。

IPO估值要破千亿、净利润却不超5%,总在抽“风”的小米风口史(中:伤风)

在8月,小米亦曾陷入过一场口水仗。8月4日,在诺基亚宣布裁员后,小米一员工发微博嘲讽。万达集团董事王思聪在转发了该微博的同时直接展开攻击,称小米“除了抄和炒还会什么”?

但这种没有提出多少证据的口水仗,很快就消歇了。

而10月的抄袭争论则不同,在乔纳森·艾维吐槽后不久,新浪微博认证为联想手机产品规划高级总监的杨峻在13日发表微博,对小米抄袭问题提出了自己的看法。

在这条微博上,杨峻用“抄袭技术哪家强”为主题写道:”最初看到米4,还以为是某人带错了产品来发布,让我不由自主地想到那句‘一块钢板的艺术之旅’。外观相似先不说,连系统都类似实在无法认同。总抄人家上一代的产品有啥意思,要抄就抄iPhone6呀,而且还同时发布!有底气吗?!仅以个人,向苹果致敬,不喜抄袭者。”同时用组图的方式,对iPhone5S和米4进行了外形对比。

这一举动,则让人们认为一贯低调的联想,也有意加入口水战之中。

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